Ngày 7/9/2026, Chính phủ ban hành Nghị quyết số 263/NQ-CP về Chương trình hành động thực hiện Nghị quyết số 26-NQ/TW ngày 22/8/2026 của Bộ Chính trị về phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới. Đây là định hướng quan trọng đối với ngành du lịch trong giai đoạn mới, trong đó nhấn mạnh chuyển từ phát triển dựa nhiều vào số lượng sang chú trọng chất lượng, hiệu quả, tính bền vững và giá trị gia tăng.
Theo chương trình hành động, du lịch được xác định là một động lực tăng trưởng mới của nền kinh tế, đồng thời phải gắn chặt với phát triển văn hóa, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia. Mục tiêu đến năm 2030 là Việt Nam đón khoảng 45–50 triệu lượt khách quốc tế, tổng thu từ khách du lịch đạt 80–90 tỷ USD và đóng góp trực tiếp của du lịch vào GDP đạt 10–12%. Việt Nam cũng hướng tới vị trí thuộc nhóm 1–3 quốc gia có quy mô và tốc độ tăng trưởng du lịch hàng đầu Đông Nam Á.
Một trong những nội dung đáng chú ý là yêu cầu đổi mới phương thức quản trị du lịch và nâng cao chất lượng hệ thống điểm đến. Chính phủ định hướng xây dựng các điểm đến theo hướng xanh, thông minh, an toàn và bền vững, đồng thời thúc đẩy ứng dụng khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và các nền tảng số trong quản lý, quảng bá và cung cấp dịch vụ. Các bộ, ngành, địa phương được yêu cầu từng bước xây dựng hệ thống chỉ số đánh giá điểm đến du lịch thông minh, theo dõi năng lực phát triển của toàn ngành và hình thành các trung tâm điều hành du lịch thông minh.
Về phát triển sản phẩm, định hướng mới tập trung vào những sản phẩm có khả năng tạo giá trị cao, thu hút nhóm khách có mức chi tiêu lớn và thời gian lưu trú dài. Du lịch văn hóa được đặt trong mối liên hệ với các ngành công nghiệp văn hóa, hướng tới hình thành những sản phẩm mang tính biểu tượng, các chuỗi giá trị văn hóa – du lịch có khả năng cạnh tranh quốc tế. Bên cạnh đó là việc phát triển du lịch biển đảo, du lịch đường thủy, du lịch y tế và chăm sóc sức khỏe, du lịch ẩm thực, kinh tế ban đêm và các mô hình trải nghiệm gắn với cộng đồng, làng nghề, nông nghiệp và văn hóa bản địa.
Đối với công tác quảng bá, xúc tiến, Chính phủ định hướng xây dựng Chương trình xúc tiến du lịch quốc gia giai đoạn 2026–2035, đồng thời gắn quảng bá du lịch với ngoại giao văn hóa, ẩm thực, điện ảnh, nghệ thuật biểu diễn, thể thao và các sự kiện quốc tế. Việc nâng tầm thương hiệu du lịch quốc gia cũng được đặt ra với mục tiêu định vị Việt Nam là điểm đến chất lượng cao, an toàn và hấp dẫn của châu Á về di sản, ẩm thực, nghỉ dưỡng biển, văn hóa và phong cách sống.
Định hướng mới cũng đặt yêu cầu cao hơn đối với cộng đồng và doanh nghiệp du lịch. Phát triển điểm đến không chỉ là đầu tư hạ tầng hay thu hút khách mà còn phải bảo vệ tài nguyên, môi trường, giữ gìn bản sắc văn hóa và xây dựng môi trường du lịch văn minh, thân thiện, chuyên nghiệp. Chính phủ nhấn mạnh tinh thần mỗi người dân cùng tham gia xây dựng hình ảnh điểm đến, qua đó tạo nền tảng cho một hệ sinh thái du lịch có trách nhiệm.
Với những định hướng trên, ngành du lịch Việt Nam đang chuyển mạnh sang giai đoạn phát triển lấy chất lượng điểm đến, giá trị trải nghiệm và tính bền vững làm trọng tâm. Đây cũng là cơ sở để Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng các địa phương tiếp tục hoàn thiện chính sách, nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu điểm đến Việt Nam trong những năm tới.
Nguyễn Lan Hương
